金牛策略 释放银发消费潜力 我国开展“养老服务消费季”活动
记者7月7日从民政部第三季度例行新闻发布会获悉，为更好满足老年人多样化服务需求，进一步释放银发消费潜力，加快发展银发经济，增强老年人的获得感、幸福感、安全感，根据2025年全国"服务消费季"安排，民政部、商务部拟于7月至12月举办全国"养老服务消费季"活动，以增进老年人福祉。
养老服务消费是提振消费的重要方面。记者获悉，为丰富消费场景、释放消费潜力，民政部、商务部在组织开展"养老服务消费季"活动中，将重点做好创新活动形式、提升服务质效、加大服务供给、实施惠老助企政策、创新营销模式等工作。
"我们将指导各地创新形式组织开展本地区'养老服务消费季'活动，充分挖掘中秋节'团圆安康'、重阳节'敬老爱老'等传统节日内涵，依规举办养老服务领域博览会、展销会等，争取培育一批具有地域特色的标志性老年产品用品市集和康复辅具精品展区。"民政部养老服务司副司长孙文灿表示，同时，提升服务质效，深入推进居家适老化改造。落实消费品以旧换新政策，鼓励各地优化补贴申领流程，通过线上"一键申请"、线下社区代办等方式，推进居家适老化改造补贴精准覆盖更多老年人。鼓励各地通过"硬件升级+智慧赋能"，推动老旧家具更换与智能家居配置相结合，助力老年人实现从传统居家养老向智慧养老迈进。
在加大服务供给方面，将鼓励各类经营主体在消费季期间，围绕老年人的多样化需求，推出衣、食、住、行、用、医、养、乐等产品及服务，满足老年人高品质晚年生活的需要。支持各地开展养老机构开放日、试住体验等活动，助力老年人更加便捷地了解养老服务。
在实施惠老助企政策方面，支持各地用好各渠道资金，实施发放养老服务消费券、推出消费满减、积分奖励兑换、老年送餐服务补贴等惠民措施。鼓励各地以失能老年人照护服务项目为抓手，持续优化养老服务供给，培育专业化、品牌化、连锁化养老服务机构。落实养老服务机构水、电、气、热按居民生活类价格执行政策和有关税费优惠政策，推进服务消费与养老再贷款政策落地，持续降低企业经营成本。
孙文灿还指出，要创新营销模式，拓展养老服务消费新业态。支持各地引导养老服务和老年产品用品企业利用直播带货、达人探店等方式灵活营销，鼓励打造定位服务中老年人的专属直播间。支持在养老服务机构、文博场馆、景区、街区等打造沉浸式体验空间，组织开展"银发游园会"等活动，大力推动康复辅助器具进社区、进家庭。"通过这些措施，我们将努力营造良好养老服务消费环境，充分释放银发消费潜力，不断提升老年人晚年生活品质。"
老年人是消费领域的重要群体，也是消费权益容易受到侵害的群体之一。近年来，一些涉及老年人的消费诈骗手段花样翻新，给老年人造成一定的财产损失。
"下一步，我们将以全国'养老服务消费季'为契机，持续压实各地责任，强化部门协同联动，推动各项保障措施落地见效，切实筑牢守好老年人消费安全防线，让老年人消费更安心、生活更舒心。"孙文灿说。
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